今年暑期档，动画电影表现亮眼。猫眼专业版数据显示，截至7月28日，全国暑期档电影票房总收入（含预售）突破60亿元，已超去年同期。国产动画电影《八仙！》连续多日摘得日票房冠军，豆瓣评分超8分，实现票房口碑双丰收。票房之外，影片进一步拉动文旅消费。

　　触动文化基因，引发情感共鸣

　　凡人出身的八仙、愣头愣脑的小妖怪、洒脱自在的李白……近年来，一批取材自中华优秀传统文化的动画形象接连登上暑期大银幕，既让观众“解渴”，也给夏天留下美好记忆。国产动画电影不断创新表达，正成为传承发展中华优秀传统文化的重要载体。

　　“虽然八仙的知名度很高，但说起具体的故事，人们却既熟悉又陌生。这为创作留出了更多空间。”《八仙！》导演牟正洋说，“我们希望通过电影，焕新八仙的故事，体现这个时代的质感。”

　　八仙过海的“蓬莱仙境”究竟什么样？电影主创翻阅史料，在汉代壁画里找到了答案。此外，影片把神话里描述的“位列仙班”解读成现代意义的“上班”。“我们结合历史记载，在影片中巧妙嫁接，这会让观众感觉八仙的世界很精彩、很前卫。”牟正洋说。

　　业内人士认为，用烟火日常“打开”神话故事，展现当代社会诉求，是《八仙！》走进观众内心、引发情感共鸣的密码。

　　北京电影学院动画学院党总支书记陈中国认为，从近年的创作来看，国产动画不断提升与观众的共情能力，创作更贴合观众的现实生活与内在需求，“更注重对人物的形象塑造，虚拟角色也贴合当代人的情感与诉求，国产动画电影因此越来越受观众的欢迎。”

　　完善产业链条，

　　释放IP潜力

　　猫眼专业版数据显示，截至目前，今年暑期档档期内票房前5位的影片中，有3部是动画电影，充分体现观众对动画电影的喜爱。

　　业内人士分析，Z世代是当前影院观影的主流群体，他们从小更多地接触动画电影，对动画电影的接受度和喜爱程度相比70后、80后更高。

　　从《西游记之大圣归来》到《长安三万里》，从《哪吒》系列到《八仙！》，一部部动画佳作背后，是我国电影工业技术的不断升级与产业链条的优化完善。

　　四川成都高新区天府长岛数字文创园，正是《八仙！》的诞生地。目前，成都高新区已集聚数字文创企业超6000家，从业人员超12万人，构建起涵盖内容原创、技术研发、后期制作、宣发运营、衍生开发、国际传播等业务的全产业链条，形成数字文创产业集群。

　　陈中国介绍，除了成都，当前北京、江苏无锡等地也已形成动画产业集群。谈及国产动画如何更好发展，陈中国认为：“一是需要集群效应，能在一条产业链上解决前期策划、中期制作和后期延展。二是要真正有一个全产业链的IP开发思路，不能只依靠票房收入，还要有文旅、文创等产品和服务”。

　　山东烟台依托《八仙！》热度，创新“电影+”融合模式，推出跨界文旅惠民活动。游客持电影票根可享受多个文旅点位门票减免、体验升级、消费折扣等福利，在电影之外沉浸体验“蓬莱仙境”。

　　中国电影家协会理论评论委员会委员彭侃说：“动画电影易于实现IP化，并释放溢出效应。”动画IP的开发有助于提升电影的知名度和影响力，给影片带来更高票房和周边收益，同时增强用户黏性，扩大消费场景。

　　人民日报