仙游文化创意设计大赛文创作品。 吴瑾莹 摄

　　□黄冰倩

　　近日，网络平台数据《哪吒之魔童闹海》累计票房（含预售）位列全球票房榜前7，不仅创造了中国影史新纪录，更在文旅领域掀起了一场“哪吒热”。

　　2月23日，仙游多家景区宣布游客凭纸质版《哪吒之魔童闹海》电影票根或手机电子凭证，可以免九鲤湖、菜溪岩、仙水洋、麦斜岩景区门票，活动有效期截止到2025年12月31日。与此同时，全国各地也纷纷推出“哪吒游”主题旅游路线，将神话IP与地方旅游资源深度融合，开创了文旅融合的新模式。

　　“哪吒游”的走红并非偶然，而是文化IP与旅游经济深度融合的必然结果。电影《哪吒之魔童闹海》的成功，让哪吒这一经典IP焕发新生，也激发了人们对哪吒文化的浓厚兴趣。各地文旅部门敏锐捕捉到这一趋势，顺势而为，深入挖掘地方哪吒文化资源，开发主题旅游线路，推出文创产品，将传统文化与现代旅游体验相结合，满足了游客多元化、个性化的需求。

　　近几年，仙游陆续推出各式文旅IP文创产品，度尾文旦柚2022年创建文创吉祥物“文文”“旦旦”；书峰乡推出仙游网红卡通“小杷人”；2023年以“福匠传神·仙工开物”为主题的第十届福建文创奖·仙游文化创意设计大赛面向全国征集特色文化创意作品与产品。这些文化IP，进一步提升了仙游文化品牌影响力，推动仙游特色文化资源创造性转化、创新性发展。由此可见，文化IP与旅游经济的结合，能够产生巨大的“乘数效应”，不仅能够提升旅游产业的文化内涵，更能推动文化资源的产业化发展，实现经济效益与社会效益的双赢。

　　从“景点旅游”到“文化体验”，IP植入带来的是旅游经济的转型升级。游客不再满足于走马观花式的打卡旅游，而是更加注重旅游过程中的文化体验和精神享受，在游玩中了解传统文化，在体验中增强文化自信。

　　未来，相信随着文旅融合的深入推进，更多像“哪吒游”这样的文旅产品将不断涌现，为游客带来更加丰富多彩的文化旅游体验，也为文化产业高质量发展注入新的动力。